Оцінка схожості торговельних марок у цифровому середовищі: експертиза звукових, мультимедійних та анімаційних позначень

Abstract

Досліджено проблему експертної оцінки схожості торговельних марок у цифровому маркетинговому середовищі, де все більшого поширення набувають звукові, мульти-медійні та анімаційні позначення. Проаналізовано класичні критерії схожості знаків (фонетичних, графічних, семантичних), їх адаптацію до нетрадиційних об’єктів та виклики, що постають у зв’язку з цифровими технологіями. Особливу увагу приділе-но ролі судової експертизи у визначенні ступеня схожості нетрадиційних позначень, методам аналізу аудіо-та відеоконтенту, а також проблемам сприйняття спо-живачами. Обґрунтовано потребу в оновленні методичних підходів до дослідження торговельних марок у сфері digital-маркетингу, а також перспективи гармонізації національних практик із європейськими та міжнародними стандартами.